再過一個(gè)月左右，2023年暑期即將開啟，暑期出游的市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)提升。近日，嶺南商旅集團(tuán)旗下廣之旅結(jié)合逾3000份用戶調(diào)查問卷、線上線下全渠道搜索咨詢及報(bào)名大數(shù)據(jù)，發(fā)布《2023年暑期旅游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》，下同），洞察2023暑期出游需求偏好和旅游市場(chǎng)趨勢(shì)。

(相關(guān)資料圖)

《報(bào)告》顯示，2023年以來(lái)，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇加速，出游信心持續(xù)恢復(fù)。超過七成受訪者表示暑假期間有出游計(jì)劃；而其中，同行人為“18歲以下青少年及兒童”的占比高達(dá)九成。由此可見，親子客群仍然是2023年暑假期間的主流客群；基于客群需求，2023年暑期旅游市場(chǎng)及產(chǎn)品將呈現(xiàn)以下三個(gè)趨勢(shì)：產(chǎn)品差異化，不同行程滿足不同年齡孩子成長(zhǎng)需求；服務(wù)精細(xì)化，家長(zhǎng)孩子各有單獨(dú)活動(dòng)時(shí)間，家長(zhǎng)度假、孩子成長(zhǎng)兩不誤；主題多元化，深度游讓行程更有趣、選擇更豐富。

大童小娃分齡玩

最合適的行程給最合適的孩子

《報(bào)告》指出，同行人為“18歲以下青少年及兒童”的受訪者中，同行人為“4-10歲兒童”的受訪者占比高達(dá)74.7%。然而，4-6歲的學(xué)齡前兒童，與7-10歲的學(xué)齡兒童，在成長(zhǎng)階段、活動(dòng)能力、文化理解等方面有明顯差異，出游需求也有顯著區(qū)別。

廣之旅方面介紹，今年暑假，該社將持續(xù)深化親子游線路“分齡玩”的概念，基于不同年齡孩子的成長(zhǎng)需求，匹配相應(yīng)的行程安排。如4-6歲的孩子，會(huì)以戶外輕松活動(dòng)類、入門級(jí)參與的文化體驗(yàn)類活動(dòng)為主；7歲及以上學(xué)齡兒童，考慮到他們已經(jīng)具備一定的知識(shí)基礎(chǔ)，會(huì)注重課本知識(shí)內(nèi)容的場(chǎng)景化延伸，或突出思考類、創(chuàng)新類活動(dòng)，又或者是活動(dòng)量更大的戶外活動(dòng)。同時(shí)，基于不同線路行程安排的差異和特點(diǎn)，會(huì)細(xì)化并明確參加該線路的最低年齡，方便家長(zhǎng)完成出游決策。

如“呼和浩特、烏蘭察布、鄂爾多斯雙飛5日游”，行程將安排游客打卡《國(guó)家地理雜志》封面拍攝地——烏蘭哈達(dá)火山群，在6號(hào)火山做“噴發(fā)小實(shí)驗(yàn)”，在火山腳下采集火山石，騎手觸摸火山巖，仔細(xì)觀察多孔物質(zhì)，探索它形成的原因；在7號(hào)火山進(jìn)行瑪瑙尋蹤，研究瑪瑙的形成過程；前往3號(hào)火山，進(jìn)行輕徒步，打卡網(wǎng)紅電話亭。跟隨非遺傳承人學(xué)習(xí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——宮廷補(bǔ)繡，通過描、剪、修、組等步驟，感受創(chuàng)造的樂趣和非遺文化的深厚。在輝騰錫勒草原深入游牧文化研學(xué)基地，學(xué)習(xí)蒙古文字、辨識(shí)草原中草藥、學(xué)習(xí)搭建蒙古包、夜觀星空，體驗(yàn)草原民俗。該線路建議參加游客的最低年齡為8歲。

又如“貴州、安順、凱里、荔波、高蕩千年布依寨動(dòng)車6日游”，游客將走進(jìn)高蕩布依人家，在布依族姑娘的指導(dǎo)下將可食用花汁、蔬菜汁染色，制作布依五彩糯米飯；孩子和家長(zhǎng)合作，由當(dāng)?shù)貙?dǎo)師全程帶領(lǐng)，學(xué)習(xí)制作非遺布依蠟染；輕徒步茂蘭國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，邀請(qǐng)植物學(xué)家?guī)ш?duì)，穿行錐峰密林，學(xué)習(xí)植物科普以及野外生存知識(shí)；在網(wǎng)紅書店“鐘書閣”，孩子在書店管家的指導(dǎo)下變身“小小推薦官”，為客人推薦書籍；在西江苗寨穿苗衣、學(xué)苗語(yǔ)、走苗寨，品嘗苗寨早茶，在稻花田里摸魚、到螃蟹溝里翻螃蟹，體驗(yàn)城市里沒有的純粹樂趣。該線路建議參加游客的最低年齡為4歲。

父母孩子分開玩

家長(zhǎng)度假、孩子博聞兩不誤

《報(bào)告》顯示，今年暑期計(jì)劃親子出游的受訪者中，“父母帶孩”出游的比例占了86.2%；“三代同游”比例為13.1%；而“隔代帶孩”出游比例，則為0.7%。由此可見，暑期是全年中家庭出游的一個(gè)重要時(shí)段。

值得關(guān)注的是，旅途中有一定時(shí)間的“放空”是不少家長(zhǎng)的“隱藏心愿”?！秷?bào)告》指出，在“是否希望家長(zhǎng)孩子能在旅途中有一段各自獨(dú)處時(shí)光”的題目中，有67.8%的受訪者選擇“是”。可見不少家長(zhǎng)希望在親子旅游的同時(shí)，自己也能有放松的時(shí)光。

廣之旅方面表示，目前，80/90后父母已經(jīng)成為“親子出游”主要決策人群。該人群的成長(zhǎng)歷程，讓他們?cè)跐M足親子出游需求的同時(shí)，也希望實(shí)現(xiàn)自我需求的滿足。因此，“在親子旅途中短暫放下‘帶娃的責(zé)任’，享受片刻獨(dú)享寧?kù)o的時(shí)光”的需求被逐漸喚醒。

廣之旅介紹，暑假期間能夠在旅途中安排家長(zhǎng)和小孩有獨(dú)處時(shí)光的線路數(shù)量，約占總數(shù)量的50%，單獨(dú)行程的時(shí)長(zhǎng)一般會(huì)是2-4小時(shí)。考慮到孩子的身心發(fā)展階段和自理能力特點(diǎn)，建議參加游客的最低年齡，普遍在6歲或以上。在能夠安排家長(zhǎng)和孩子獨(dú)處的時(shí)段里，孩子一般會(huì)跟隨景區(qū)工作人員、教練、導(dǎo)師參觀或體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼谆顒?dòng)；而家長(zhǎng)則可以在這個(gè)時(shí)段，自由參觀或按照自己的偏好安排其他活動(dòng)，放松一下。

如“重慶、武隆、江津雙動(dòng)/雙飛5日游”，在重慶四面山，家長(zhǎng)孩子一起穿上捉魚裝備、帶上捉魚工具，在專業(yè)教練的帶領(lǐng)下體驗(yàn)親子泥潭摸魚，并將收獲放到附贈(zèng)的器皿中，帶走自己的勞動(dòng)成果；在武隆歸原小鎮(zhèn)，打卡玻璃圖書館、老茶館、品嘗懸崖落日晚餐，還能家長(zhǎng)孩子合作，制作傳統(tǒng)手磨豆?jié){，體驗(yàn)田園樂趣。而在仙女山中，孩子會(huì)更換專業(yè)裝備，在專業(yè)教練的全程帶領(lǐng)下，深入神秘洞穴，邊走邊聽，了解洞穴生物、洞穴科普，探索神奇的地下世界；而家長(zhǎng)，則可以在仙女山原始森林參與“樹頂漫步”活動(dòng)，放松身心沉浸在寧?kù)o秀美的大自然中。

深度行程慢慢玩

多種主題滿足多維成長(zhǎng)需求

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，與貫穿全年的大小黃金周、小長(zhǎng)假相比，暑假有著出游時(shí)段跨度更長(zhǎng)、中小學(xué)生可支配出游時(shí)間更加充裕、客群基數(shù)更大的特點(diǎn)，更加適合中長(zhǎng)時(shí)間旅途安排的同時(shí)，出游主題偏好也更加多元。

在出游目的地和出游偏好方面，《報(bào)告》顯示，新疆、云南、寧甘青、內(nèi)蒙古、北京、山東、湖北、貴州、東北、海南是咨詢和報(bào)名熱度最高的跨省旅游目的地前十。而出游偏好方面，同時(shí)滿足玩樂及度假需求的樂園游、適時(shí)應(yīng)季的草原游/避暑游、寓教于游的歷史文化游，是2023年暑期旅游市場(chǎng)的跨省旅游需求偏好；線路主題方面，則囊括創(chuàng)新科普、國(guó)風(fēng)文化、民俗傳承、自然探索、活力運(yùn)動(dòng)等等。

廣之旅表示，2023年暑假期間，5天及以上的中長(zhǎng)線“智趣營(yíng)”親子旅游線路，占該類線路總數(shù)的九成以上；連住一晚或以上酒店的線路，占比超過七成；100%涵蓋安排專屬教練、非遺傳承人、專家達(dá)人隨行的親子/孩子體驗(yàn)性行程，讓孩子在輕松愉快的旅途中“游中學(xué)、玩中學(xué)”，多維度滿足孩子成長(zhǎng)能力發(fā)展需求。

以“西安雙飛7日游”為例，相較于常規(guī)的5天線路，家長(zhǎng)孩子將會(huì)有一次更深度、沉浸式“千年古都?長(zhǎng)安尋寶”之旅——到半坡遺址了解原始氏族社會(huì)文化，在專業(yè)陶藝師的帶領(lǐng)下動(dòng)手制作一枚專屬陶塤；在兵馬俑手工制作坊體驗(yàn)修復(fù)、復(fù)刻兵馬俑，DIY一個(gè) “兵馬俑”；探訪關(guān)中民俗藝術(shù)博物館，探秘復(fù)建的明清古民居，了解關(guān)中文化民俗；在大明宮國(guó)家遺址公園，開展一系列體驗(yàn)項(xiàng)目：包括學(xué)習(xí)唐代宮殿布局規(guī)劃和建造技術(shù)，通過動(dòng)手搭建，了解大唐建筑之美。以唐詩(shī)為線索，以“畫唐鏡”學(xué)習(xí)唐代典型紋飾，感受大唐生活之美；開展包括“射禮”、步打球（打馬球）等活動(dòng)，體驗(yàn)唐代皇宮中流行的體育游戲；在簋唐樓來(lái)一次沉浸變裝，領(lǐng)取“身份任務(wù)”，開啟簋唐奇遇之旅；還能走進(jìn)百年名?！鞅惫I(yè)大學(xué)，了解中國(guó)航空航天發(fā)展歷程，感受科研實(shí)力貢獻(xiàn)。

采寫：南都記者 許琨

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