數(shù)字文化館（9號館）里的飛行影院。深圳特區(qū)報記者 楊浩翰 攝

(資料圖片僅供參考)

深圳新聞網2023年6月10日訊（深圳特區(qū)報記者 戚金城）當前，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術快速發(fā)展，文化產品的生產、傳播、消費方式正在發(fā)生深刻變化。新時代背景下，如何運用現(xiàn)代科技成果激活文化資源，促進文化高質量發(fā)展？6月9日，記者來到第十九屆文博會9號館數(shù)字文化館等相關場館尋找答案：數(shù)字技術的快速發(fā)展，催生了文化產業(yè)新場景新業(yè)態(tài)。

?人工智能拉動文化產業(yè)消費產生新流量

記者剛到文博會數(shù)字文化館門口，一股“科技風”便迎面撲來。在數(shù)字文化館門口，策展方洲明科技公司專門搭建了一個舞臺供游客打卡拍照。參觀者爭先恐后地站在舞臺中央擺好姿勢等候親友按下快門。他們身后，掛著一塊門匾。在舞臺對面的攝像機、電子顯示屏，則逼真地實時顯示著參觀者與門匾的合影，給人以身臨其境之感。

據(jù)洲明科技創(chuàng)新業(yè)務經理張翊川介紹，虛擬拍攝運用“LED大屏＋XR技術”正掀起一場影視革命。XR技術是一種將顯示和虛擬世界結合起來的技術，包括虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）和混合現(xiàn)實（MR）等技術。XR虛擬制作通過組合圖像、視頻文件、實時視頻流等技術，為用戶提供高品質的實時渲染虛擬合成內容，且能快速準確地對虛擬世界和物理世界進行空間校準，實現(xiàn)無縫擴展和精確交互。

游客徐女士說：“我把在這里拍的照片發(fā)給老媽看，她還以為我去了外地的哪個歷史建筑旅游呢。”張翊川表示，XR技術目前主要應用在影視制作、晚會舞臺中，未來可運用于個人婚紗攝影或個人演唱會舞臺搭建，減少綠幕搭建和人工摳像的時間成本。

數(shù)字經濟時代，新技術廣泛應用創(chuàng)造出更多、更新穎的沉浸式、體驗式、互動式場景，文化消費更注重體驗化和場景化。記者在數(shù)字文化館看到，許多參展商使出看家本領，邀請參觀者領略科技的魅力。

在“飛行影院”展區(qū)，參展商廣州攜創(chuàng)文化傳媒帶來了搖臂和VR眼鏡，免費為游客提供“高空漫游”。記者了解到，體驗者只要戴上VR眼鏡、系好安全帶，坐上搖臂上的動感座椅就能體驗搭乘直升機飽覽祖國大美河山的感覺。在銀河幻影VR體驗區(qū)，人們紛紛體驗科幻、文旅、災難等主題，體驗生活中較難擁有的天海陸空、巧妙場景等。在9號館的各個體驗區(qū)，眾多參觀者爭相體驗，展區(qū)外排起了長隊。

?數(shù)字科技成為文化產業(yè)發(fā)展“加速器”

數(shù)字之風徐徐吹來，文化產業(yè)迎風生長。促進文字技術變革與文化產業(yè)深度融合，是一條嶄新賽道。在本屆文博會上，數(shù)字人是眾多與會專家、展商和游客津津樂道的話題。深圳特區(qū)報、深圳廣電集團在9號館分別展出了AI數(shù)字人主播“李娜”、虛擬主播瀏芳，10號館文化產業(yè)綜合館A館北京展區(qū)“邀請”了“時間小妮”“蘇小妹”“筱竹”三位虛擬數(shù)字人站臺。AI數(shù)字人，成為文博會各展館的“人氣王”。

在9號館，前海手繪科技mm公司帶來的“黑科技”，讓每名觀眾都能擁有自己的“數(shù)字人”。記者站在攝像機前，屏幕上瞬間“畫”出了記者的數(shù)字人形象。觀眾在體驗過程中，紛紛拿出手機記錄自己的數(shù)字人，并直呼：“太可愛了！”據(jù)悉，前海手繪打造了全新的動畫和數(shù)字人智能生成平臺，集成AIGC數(shù)字營銷云、智能生成動畫視頻、Chat智能助手等多種能力，不斷降低內容創(chuàng)作的門檻和成本。

以真人主播播報新聞為例，前海手繪市場部負責人麥永斌給記者算了一筆賬。他說，制作一條主播新聞播報的視頻，按以往傳統(tǒng)，需要真人主播到場并化妝，還要準備攝像機進行拍攝。前期工作完成后，制作方還要剪輯視頻并配上字幕。這樣一套流程下來，即便過程非常順利，也要花費大量時間和精力。“有了數(shù)字人技術，做一條5分鐘的視頻，可能就只要5分鐘了。”麥永斌表示，“小白”也能做出充滿科技感的視頻。

簡而言之，數(shù)字人主播技術就相當于一個人工智能模型，或者說是模板。據(jù)麥永斌進一步解釋說，用戶只要向數(shù)字人主播粘貼文字材料，就能“激活”數(shù)字人主播，進而生成相應的視頻產品，輕松實現(xiàn)“文生圖”“文生視頻”“圖生視頻”一站式AI生成內容，助力相關行業(yè)快速邁入AI創(chuàng)作時代，以AIGC驅動文化產業(yè)和新的經濟增長點。

?數(shù)字經濟發(fā)展倒逼行業(yè)向數(shù)字化轉型

6月9日，三亞田舒樂共享農莊總顧問陳光軍在文博會9號館駐足良久。參觀本屆文博會，他是帶著“任務”來的。他說，他希望通過文博會的平臺找到打造特色產品的靈感。據(jù)了解，三亞田舒樂共享農莊致力于鄉(xiāng)村振興人文旅游的策劃、開發(fā)與運營，而當?shù)負碛星瓿聊尽⑻m花種子庫等具有特色的文化產品。“我們想通過數(shù)字化的手段，把這些元素運用到我們的產品中，也就是通過數(shù)字化讓我們的產品升值。”陳光軍說，他在9號館看到很多“黑科技”，得到很多啟發(fā)。

隨著我國數(shù)字經濟蓬勃發(fā)展，數(shù)字技術賦能下的文化產業(yè)正經歷轉型與重塑。本屆文博會專門在數(shù)字文化館設置“數(shù)字中國——AI時代的文化創(chuàng)新”展區(qū)，全方位展示AI技術、3D打印、裸眼3D屏、全息屏、冰屏等多種時興的文化產業(yè)最新技術、最新創(chuàng)意和最新成果。從事出版行業(yè)的賈先生表示，文博會中展示的各種新奇科技，讓許多行業(yè)的從業(yè)者大開眼界。

6月8日，華為云中國區(qū)副總裁張東生在首屆文化強國建設高峰論壇數(shù)字出版前沿技術發(fā)展與應用分論壇上發(fā)言時表示，當前世界上大量跨國公司已經把數(shù)字化轉型作為核心戰(zhàn)略，雖然各自所處階段不同，但大家已達成共識——數(shù)字化轉型是所有行業(yè)和企業(yè)的必由之路。中國出版協(xié)會副理事長兼秘書長王利明表示：“每一次技術變革都會帶來很大的影響，各行各業(yè)都面臨挑戰(zhàn)和機遇。我們要把技術用好，我相信機遇大于挑戰(zhàn)。”

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