在新國(guó)標(biāo)“嚴(yán)要求”“高標(biāo)準(zhǔn)”下，奶粉行業(yè)集中化洗牌加速，頭部品牌的虹吸效應(yīng)越來(lái)越凸顯，市場(chǎng)需求逐漸向主流或潛力乳企傾斜。

其中，歐恩貝作為國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的杰出代表，憑借先進(jìn)的科研技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)，打造歐恩貝嬰幼兒配方牛奶粉系列，從優(yōu)質(zhì)奶源、成分升級(jí)等方面加快推進(jìn)產(chǎn)品迭代，充分滿足“成分黨”媽媽對(duì)產(chǎn)品的高要求的同時(shí)，以“精研成分”為錨點(diǎn)，內(nèi)外升級(jí)，以更強(qiáng)的攻勢(shì)和韌勁，譜寫(xiě)品牌高質(zhì)發(fā)展新篇章。

打造頂配精研營(yíng)養(yǎng)，實(shí)力詮釋“懂成分的媽媽更強(qiáng)大”

眾所周知，在精細(xì)化喂養(yǎng)觀念、科學(xué)育兒理念的影響下，90、95后新生代父母對(duì)于品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)需求愈加明顯。而對(duì)于奶粉消費(fèi)訴求，新生代父母不僅看重成分安全，對(duì)消化吸收、自護(hù)力等功能的需求也居于前列。

奶粉品牌如何在新國(guó)標(biāo)的基礎(chǔ)之上，圍繞消費(fèi)者實(shí)際需求研發(fā)和添加更多優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)、新興營(yíng)養(yǎng)，為消費(fèi)者提供一套科學(xué)、系統(tǒng)的精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)解決方案，是其持續(xù)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，更好被消費(fèi)者感知的關(guān)鍵之一。

作為“精研成分”賽道的先行者，歐恩貝堅(jiān)持在新國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)之上守正創(chuàng)新，匠心打造嬰幼兒配方牛奶粉系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)+成分”雙重重磅升級(jí)，給寶寶帶來(lái)高品質(zhì)、更專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)守護(hù)，全方位滿足新生代媽媽精細(xì)化、多元化喂養(yǎng)需求。

為保障奶粉優(yōu)秀品質(zhì)，歐恩貝嬰幼兒配方牛奶粉采用愛(ài)爾蘭優(yōu)質(zhì)草飼奶源。據(jù)悉，全世界只有10%的奶牛屬于草飼奶牛，它們遵循自然規(guī)律被放養(yǎng)在自由環(huán)境中生長(zhǎng)，以天然無(wú)公害的鮮草為食，拒絕任何人工或其他形式的促進(jìn)奶牛產(chǎn)量的生長(zhǎng)激素，所產(chǎn)出草飼奶源的珍稀性、天然安全性已經(jīng)得到市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，并且含有更高含量的天然乳蛋白、β-胡蘿卜素、維生素D、共軛亞油酸、α-亞麻酸，對(duì)于寶寶而言更高營(yíng)養(yǎng)、易吸收。

在優(yōu)質(zhì)草飼奶源基礎(chǔ)上，歐恩貝嬰幼兒配方牛奶粉還立足寶寶發(fā)育切實(shí)需求，從腸動(dòng)力、內(nèi)護(hù)力、啟慧力、成長(zhǎng)力方面打造四重精研配方，構(gòu)建配方營(yíng)養(yǎng)新高度。腸動(dòng)力方面，歐恩貝嬰幼兒配方牛奶粉添加了新一代專利OPO、Bb-12&HN019雙益生菌、FOS&GOS雙益生元，組合護(hù)衛(wèi)嬰幼兒腸道健康，全面助力寶寶營(yíng)養(yǎng)吸收；內(nèi)護(hù)力方面，添加了優(yōu)量乳鐵蛋白、核苷酸成分，多維激發(fā)寶寶身體內(nèi)在保護(hù)系統(tǒng)，消費(fèi)者對(duì)“自護(hù)力”的進(jìn)階營(yíng)養(yǎng)需求；啟慧力方面，科學(xué)配比DHA、ARA、有機(jī)核桃油，為寶寶腦視發(fā)育提供強(qiáng)大支持；成長(zhǎng)力方面，添加α-乳白蛋白，再搭配亞油酸與α亞麻酸9: 1的親和配比，能夠促進(jìn)神經(jīng)發(fā)育、調(diào)節(jié)睡眠節(jié)律，還能夠提高鐵和鋅的吸收利用率、促進(jìn)消化道功能完善和胃腸道發(fā)育，悉心呵護(hù)寶寶成長(zhǎng)，助力媽媽育兒更輕松。

搶占差異化定位，助力品牌開(kāi)啟發(fā)展加速度

隨著奶粉新國(guó)標(biāo)的落地，大浪淘沙之下，保留下來(lái)的產(chǎn)品基本都是各家企業(yè)的核心精銳，所以如今的奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相比以往更加激烈了。高手過(guò)招，比拼的是綜合實(shí)力。同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌力強(qiáng)者勝出的幾率更大。擁有差異化的產(chǎn)品，如果再有超強(qiáng)的品牌力，顯然會(huì)更受消費(fèi)者青睞。

歐恩貝深諳品牌力的重要性，除了內(nèi)生的硬核產(chǎn)品力，在品牌建設(shè)上也進(jìn)行了積極探索，一方面率先搶占“精研成分”定位，推出品牌全新Slogan“懂成分的媽媽更強(qiáng)大”，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品線策略、線上線下視覺(jué)體系、品牌IP、信任狀打造、創(chuàng)意傳播玩法等都進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，致力于做長(zhǎng)線品牌建設(shè)。

另一方面，歐恩貝持續(xù)深化成分研究，不斷探索精細(xì)化喂養(yǎng)理念的內(nèi)核與解決方案，并與中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)合作，共同研討發(fā)布《中國(guó)嬰幼兒精細(xì)化喂養(yǎng)成分指導(dǎo)手冊(cè)》，為中國(guó)家庭帶來(lái)更科學(xué)、更直觀、更具實(shí)操價(jià)值的喂養(yǎng)指導(dǎo)方案，讓歐恩貝與“懂成分”深度綁定，助力“懂成分的媽媽，更強(qiáng)大”品牌理念深入人心。

從產(chǎn)品差異化定位出發(fā)，最終圍繞消費(fèi)者需求而蛻變、而升級(jí)、而精耕，歐恩貝，無(wú)疑充分展示了一個(gè)“小而美”品牌的發(fā)展堅(jiān)守。未來(lái)，相信歐恩貝將卡位新國(guó)標(biāo)時(shí)代，在奶粉新五年階段，在“精研成分”的定位下，歐恩貝必將領(lǐng)勢(shì)而上，為乳制品行業(yè)注入新的生機(jī)與活力，繼而邁向更加美好閃耀的新篇章。

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