日前，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品集團(tuán)安德普泰旗下芙清品牌接連獲獎(jiǎng)，先后榮獲由騰訊廣告發(fā)起的“域見超新星2022新銳品牌榜行業(yè)新星”獎(jiǎng)項(xiàng)，以及由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)界面新聞所頒發(fā)的“2022【新顏榜】年度品牌TOP10獎(jiǎng)項(xiàng)”，對(duì)其海內(nèi)外表現(xiàn)優(yōu)異、口碑卓越和增長(zhǎng)潛力都表示了認(rèn)可。

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今年以來(lái)，憑借在皮膚學(xué)級(jí)領(lǐng)域的積累與深耕，安德普泰旗下各品牌均持續(xù)保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。今年618大促中，芙清品牌取得全平臺(tái)增長(zhǎng)122%的成績(jī)，芙芙品牌的四大單品銷售額也分別收獲了增長(zhǎng)48倍到99倍的好成績(jī)，芙清密鑰的酸酸管則榮登抖音水楊酸面膜銷量榜的榜首。在剛剛過去的雙11，芙清品牌天貓旗艦店11開門紅同比去年增長(zhǎng)42%，開門紅前20分鐘超去年首日，并收獲了累計(jì)銷售位列天貓傷口敷料類目TOP3的優(yōu)秀成績(jī)。

近年來(lái)，化妝品行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)流量的加持下高速發(fā)展，給人們帶來(lái)了一種“快才是王道”的錯(cuò)覺。然而，隨著疫情影響，流量褪去，市場(chǎng)增長(zhǎng)已明顯放緩，落差加劇——據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)0.7%，其中，化妝品類同比下降2.7%。對(duì)比往年1-9月數(shù)據(jù)，化妝品類同比增長(zhǎng)17.9%。在“競(jìng)速”放緩的當(dāng)下，化妝品的生意邏輯已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)為了“競(jìng)質(zhì)”。

“競(jìng)質(zhì)”就意味著，由流量紅利引導(dǎo)下的激進(jìn)式規(guī)模增長(zhǎng)已經(jīng)逐漸退出行業(yè)舞臺(tái)。品牌想要保持優(yōu)勢(shì)，離不開技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷等多方面的共同作用，才能應(yīng)對(duì)日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)者理性觀念的崛起。面對(duì)行業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，安德普泰始終堅(jiān)持追求發(fā)展質(zhì)量、構(gòu)筑核心技術(shù)壁壘的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。十二年來(lái)，安德普泰基于“與醫(yī)同研 與眾互享”的價(jià)值觀，持續(xù)加碼在皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚領(lǐng)域的研發(fā)力、品牌力和產(chǎn)品力建設(shè)，為子品牌的良性發(fā)展賦能。

研發(fā)力方面，安德普泰重視與跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的專家學(xué)者，共同推進(jìn)問題皮膚形成機(jī)理、靶向原料和技術(shù)創(chuàng)新方向的研究。僅今年，安德普泰便先后與中科創(chuàng)新院、北京石油化工大學(xué)等多家權(quán)威產(chǎn)學(xué)研機(jī)構(gòu)建立了深度戰(zhàn)略合作，共研皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚方案。此外，安德普泰還聯(lián)合全國(guó)超過10000名皮膚科醫(yī)生的私域社區(qū)UP膚例社，共同開展了痤瘡&敏感肌創(chuàng)新診療方案病例大賽，旨在為問題皮膚找到更多元的解決思路。

看不見的研發(fā)，看得見的產(chǎn)品。產(chǎn)品力建設(shè)離不開對(duì)產(chǎn)品功效和質(zhì)量的把控。在過去的幾個(gè)月里，為進(jìn)一步驗(yàn)證旗下產(chǎn)品的功效性與安全性，安德普泰聯(lián)合北京石油化工大學(xué)共同建立了功效評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)室，與UP膚例社共同開展了為期28天的痤瘡產(chǎn)品臨床試用項(xiàng)目，并聯(lián)手全國(guó)多家專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，針對(duì)旗下品牌芙芙的安膚舒緩系列，開展了新一輪的臨床觀察測(cè)試。

此外，安德普泰經(jīng)過嚴(yán)格審核，憑借過硬的質(zhì)量管理實(shí)力，于近日順利通過護(hù)膚品行業(yè)ISO質(zhì)量管理體系認(rèn)證(包含質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系和職業(yè)安全健康管理體系認(rèn)證)，堅(jiān)決做好產(chǎn)品質(zhì)量的守門員。

品牌力建設(shè)的核心，則在于傾聽用戶的聲音，建立消費(fèi)者與品牌之間的深度交流，才能完成占據(jù)用戶心智的重要布局。今年525愛膚日與919痤瘡周，安德普泰先后發(fā)起“給肌膚7分寵愛”和“朋克護(hù)膚黨拯救計(jì)劃”兩大品牌話題，與用戶互動(dòng)、分享科學(xué)理性的護(hù)膚方式，并呼吁重視皮膚健康。

今年秋季，安德普泰牽手中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，作為新晉命題單位，以“皮膚學(xué)級(jí)”為主題，征集品牌創(chuàng)意作品，邀請(qǐng)百萬(wàn)青年學(xué)子以多元表現(xiàn)手法進(jìn)行品牌共創(chuàng)。該活動(dòng)引起青年用戶的廣泛關(guān)注與討論——截至目前，安德普泰已收到來(lái)自大學(xué)生群體的數(shù)千份共創(chuàng)作品，并在社交媒體引起超過百萬(wàn)級(jí)的關(guān)注與互動(dòng)。以用戶為中心的創(chuàng)新玩法，為安德普泰和品牌用戶之間的長(zhǎng)線觸達(dá)積累了深厚基礎(chǔ)，使用戶對(duì)品牌建立了好感度與更加精準(zhǔn)的認(rèn)知。

只有厚積薄發(fā)，才能守住品牌優(yōu)勢(shì)、更具長(zhǎng)效生命力地平穩(wěn)擴(kuò)張。未來(lái)，安德普泰也將持續(xù)聚焦皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚領(lǐng)域，不斷打磨核心競(jìng)爭(zhēng)力，為旗下芙清、芙芙、芙清密鑰等品牌“競(jìng)質(zhì)”賦能，推動(dòng)化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

(來(lái)源：新視線)

責(zé)任編輯：孫青揚(yáng)

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